miércoles, 27 de noviembre de 2013

Referencias para la Gestión Institucional en Redes

En este post, adjuntaré los materiales referentes a las normas o lineamientos previstos por diversas organizaciones e instituciones, para la gestión de Redes o Comunicación Digital. Estará en constante actualización. El material encontrado por lectores, será bienvenido.

Manual de Orientación para participación en Redes, hecho por el BID. Contenidos básicos, no específico ni estratégico. Referencia para afabetización primaria o básica.

Manual de Orientacion Para Participar en Redes Sociales by Silvia Paez Monges Guanes




Lineamientos de Participación en Redes para funcionarios en The Associated Press



lunes, 15 de julio de 2013

Qué y cómo medir en Social Media

Una presentación breve y clara que sitetiza el diseño de un Plan de Medición de la gestión en redes. Hecha por Pablo Di Meglio . Muy funcionales propuestas metodológicas.



domingo, 30 de junio de 2013

¿Meritocracia Vs.Google?: Una nueva perspectiva para los RR.HH

Fuente: El Confidencial

“El expediente académico no sirve para nada”, asegura el responsable de RRHH de Google. ¿Cuánto podríamos apostar a jugarnos por el empirismo y técnica, antes que por la experiencia académica?


“Una de las cosas que hemos aprendido tras analizar todos los datos de nuestro proceso de selección es que el expediente académico y la puntuación de los candidatos en los test son inútiles como criterio de contratación”. Es la contundente conclusión a la que ha llegado Laszlo Bock, vicepresidente de Recursos Humanos de Google, que ha explicado en una entrevista en el New York Times los cambios en el proceso de selección que el gigante de la informática ha llevado a cambo en los últimos años.

La compañía estadounidense era famosa por pedir a todos sus candidatos un brillante expediente académico y una puntuación elevada en determinadas pruebas. Pero los tiempos han cambiado. Ahora, a no ser que acabes de salir de la universidad, Google no te pedirá ningún certificado. “Hemos llegado a la conclusión de que no predicen nada”, asegura Bock. Y es algo que se está empezando a notar en las oficinas que la compañía tiene por todo el mundo. La proporción de trabajadores de Google sin título universitario no para de crecer. “Hay equipos en los que el 14% de los miembros nunca han ido a la universidad”, ha reconocido Bock.
Las razones que han llevado a Google a dejar de valorar el expediente académico como criterio de contratación tienen que ver con la desconexión existente entre lo que se enseña en la universidad y el trabajo que se realiza en la compañía. “Después de dos o tres años”, asegura Bock, “tu habilidad para desempeñar tareas en Google no tiene ninguna relación con lo bueno que eras en la escuela, porque las habilidades que se piden en la universidad son muy diferentes”.
En opinión de Bock, la universidad sigue siendo un entorno artificial, una burbuja que premia a unos a otros en función de unos criterios que nada tienen que ver con lo que se pide en el entorno laboral. “La gente que tiene éxito en la universidad”, explica el responsable de RRHH de Google, “es un tipo de gente específicamente entrenada para tener éxito en ese ambiente. Una de mis frustraciones cuando estaba en la universidad es que sabía que el profesor estaba buscando una respuesta específica. Puedes limitarte a averiguarla, pero es mucho más interesante resolver problemas para los que no hay una respuesta obvia. Necesitas a gente a la que le guste averiguar cosas para las que no hay una respuesta obvia”. Y ese tipo de gente, asegura Bock, no es la que suele tener éxito en la universidad, donde la mejor estrategia para sacar buenas notas es saber que suele preguntar el profesor en cuestión, y qué tipo de respuestas está esperando encontrar en un examen.
Las entrevistas tampoco funcionan
Visto que Google no está dispuesto a fiarse del expediente académico de sus candidatos, parece que debe limitarse a valorar el desempeño de estos en las entrevistas. Pero Bock tampoco tiene claro que las entrevistas sean una herramienta adecuada: “Hace unos años hicimos un estudio para determinar si alguien en Google era particularmente bueno a la hora de contratar a gente. Analizamos decenas de miles de entrevistas, a todos los que las habían realizado, la puntuación que había obtenido cada candidato y cómo realmente esa persona había realizado su trabajo. Encontramos que no existía ninguna relación”.
Bock cree que tenemos que darnos cuenta que, por mucho que alguien se crea muy bueno para encontrar a la gente adecuada para uno u otro trabajo, la realidad es que el instinto de los empleadores no suele funcionar. Por ello es mejor valorar a los candidatos en función de su comportamiento objetivo a la hora de contestar determinadas preguntas. Pero no todas funcionan. El responsable de RRHH de Google asegura que las únicas cuestiones que realmente pueden hacernos entrever el potencial que puede tener un candidato son aquellas relativas a su comportamiento.
“Lo que funciona bien”, asegura Bock, “son las entrevistas conductuales estructuradas, donde se tienen unos criterios establecidos de antemano para evaluar a las personas, sin dejar que el entrevistador saque su propia conclusión”. Para el responsable de RRHH, el tipo de preguntas que funcionan son aquellas que permiten valorar la manera en que el candidato ha resuelto determinados problemas en el pasado. Una pregunta como “Dame un ejemplo de una ocasión en la que hayas tenido que resolver un problema analítico difícil” nos permite evaluar al mismo tiempo dos cuestiones: a qué tipo de situaciones se ha enfrentado ya el candidato, y cómo lo hizo, y qué es lo que considera “difícil”.
Bock reconoce que evaluar las habilidades de liderazgo es mucho más difícil, y es algo que es casi imposible averiguar en una entrevista. Por eso cree que es necesario establecer evaluaciones internas con frecuencia para que sean los subordinados los que valoren las habilidades de los jefes. Esta información es muy valiosa, principalmente para los afectados, cuya conducta, asegura Bock, cambia en cuanto tienen acceso a la información.

lunes, 3 de junio de 2013

Los 10 retos de la publicidad en la era social



Por José Luis Orihuela

1. Ser personal, porque son negocios
2. Recuperar la conversación, escuchar mejor y preguntar más

3. Convertirse en contenido, aportar valor y ser relevante

4. Establecer relaciones de calidad

5. Evitar la rutina social

6. Cultivar a los fans

7. Descubrir a los prescriptores

8. Viajar bien entre los medios, y conectar on/off

9. Moverse más rápido

10. Volver a emocionar

jueves, 9 de mayo de 2013

Consideraciones sobre la Invitación -o no- a Maduro

*Por Gonzalo Quintana (ex afiliado al PLRA)


Buenos días mis amigos. Pesada la noche, no pude sacarme de la cabeza la noticia que para la ex Canciller Rachid, posiblemente para el Presidente electo también, el ex Canciller Maduro tiene que participar y ser protagonista de un festejo que él trató de impedir.
Leila Rachid considera, en contra de la opinión de otros ex Cancilleres como los Dres. Ramirez Boettner, Moreno Rufinelli, ex embajadores, académicos, algunos políticos y mucha, muchísima gente que Maduro tiene que venir en pie de igualdad con los Presidentes y países que nos respetaron e inclusive respaldaron. Maduro es el principal protagonista de los ataques a nuestra institucionalidad democrática.
Equipo de transición de HC!!!! dense por enterado que el traspaso de mando es NUESTRO TRIUNFO COMO NACION, no el festejo del que gano unas elecciones.
Nosotros vamos a festejar el triunfo de la democracia no la alianza comercial con gente que pretende abolirla en su país.
Señor Cartes, Maduro no se merece la satisfacción de ver que a Ud. le importa más el Gobierno de dudosa legitimidad que él preside en Venezuela que sus propios vínculos con el pueblo que lo encumbro a la máxima magistratura.
No rompa el cristal de la esperanza porque nunca la imagen será igual. Maduro no se merece siquiera respeto; mucho menos que su gobierno empiece con la decepción de un pueblo esperanzado.
No me entra en la cabeza que sea una cuestión de interés por Venezuela. Dos fuerzas pueden ser capaces de provocar tanta tontera, los celos, el resentimiento, la inquina o el odio personal entre paraguayos o el interés comercial que el Brasil reconoce y lo utiliza en contra de nuestra dignidad como nación. Si se trata de cuestiones comerciales es el Brasil el que puede influir para tamaño despropósito.
De ultima, no se preocupe Señor Cartes si el Club de Presidentes no viene a nuestro festejo, simplemente recuerde que ellos no lo eligieron a Ud.; el pueblo paraguayo lo hizo.
Recuerde que el Bastón de mando no será entregado por ellos sino que por el legítimo Presidente, por decisión del Congreso paraguayo, saliente Federico Franco que ellos pretenden desconocer.  
Mis amigos, no podemos esperar que no pasen las cosas, debemos actuar para evitar que ocurran.
Quien puede ofrecer un espacio, una oficina, una pieza, un garaje para empezar a construir el muro de protección a nuestra dignidad como nación?.
Yo estoy dispuesto a dedicarle las horas necesarias, debemos empezar ahora, para organizar distintas manera de manifestarnos para evitarnos la tristeza y la decepción de vivir una circunstancia que no la merecemos y solo porque algunos no comprendieron que la fiesta debería ser enteramente nuestra, con los amigos de verdad. 

sábado, 19 de enero de 2013

Presidenciables compiten en Facebook y Twitter

Hablamos de los presidenciales que lideran las Redes; fue en una entrevista que me hicieron en Diario Hoy. Gracias a Maria Concepcion Torales por ella. Aquí les comparto completa. 




¿Cómo se da la presencia política en Redes?
La presencia de los políticos en las Redes Sociales se acentuó de un tiempo a esta  parte y particularmente , para este periodo electoral. Hay que recordar que en el 2008, ningún candidato las había aprovechado. Hoy la atención está enfocada ante todo, en los candidatos presidenciales. Los 3 de mayor destaque y antecedente, son Efraín Alegre, Horacio Cartes y Mario Ferreiro, en ese orden de aparición.
¿Cómo se realiza la medición?
Existen varios parámetros, dependiendo de la red. Mucho más que cantidad de seguidores, deben considerarse la calidad de ellos, la interacción entre ellos, la cantidad de respuestas del candidato, los contenidos y su viralidad. Para eso existen herramientas digitales, que conjugan todos esos puntos. No depende de lo mucho que se pague por el servicio, lo mucho que se publique ni la cantidad de seguidores. Se trata de interactividad.
 ¿Que se tiene en cuenta para llegar a los datos finales?
Lo bueno de las herramientas digitales es que están exentas de intenciones particulares. Usan algoritmos, que a diferencia de las encuestas, son menos subjetivos. Hay distintas herramientas para medir influencia, alcance, números, producciones, menciones,  etc. Lo ideal es cruzar todos los datos; no quedarse con una sola, así se verifica mayor fidelidad.   
¿A que se atribuye que un candidato este primero que otro?
A que haya entendido la naturaleza de las Redes. El que entendió el lenguaje, los códigos y el ritmo de ese ecosistema, es quien siempre estará mejor. El elemento base de la web es la interacción. Triunfa quien se maneja solidariamente con el público: Conversa, responde, debate, consulta, participa. Por eso, es un error garrafal comprar seguidores o pagar perfiles falsos.  Mucha ventaja tiene un político no aparecido sólo en época electoral. Eso resulta oportunista.
¿Incide el éxito en Redes dentro de las Urnas?
Las Redes vinieron a romper paradigmas en la política. No es el de mayor número de seguidores el más exitoso; no es el más seguido el más votado, etc. Se mantiene la premisa “Un seguidor no es un voto”; pero la gestión de Redes sí puede ser un buen termómetro, palanca y brújula.

Fenómenos políticos que se dieron en este último periodo:
*La izquierda fue uno de los primeros grupos formados para activar en Redes; y tienen presencia masiva en ellas. A pesar de eso, incluso Lino Oviedo, es hoy la 3era fuerza en urnas.
* La web obligó a los analistas políticos a incluir a las Redes como un elemento a considerar. Gran parte de los pronósticos, como el menosprecio a las listas abiertas, fallaron.
* Surge el elemento de la “Figura de Tv”. Si Cinthia Tarragó le ganó a Dany Durand por 12 votos, entonces surge un mensaje. Ninguno es caudillo, ninguno tiene feudo; lo único factible, es el factor “Figura de Tv”. Esa, es la misma palanca que Mario Ferreiro está teniendo a su favor. Ese fenómeno, sí puede ser visto en Redes.
 



lunes, 14 de enero de 2013

"La tendencia de la gamificación se instala cada vez más en el país"

Una entrevista en diario La Nación, para Economía. Muchas gracias a Emilse Rolón por ella. Aquí la transcribo íntegramente. El enfoque con el que abordo siempre, está más apartado del marketing y abordado a lo social y pedagógico.
                                                                                                                                                                        René González


1) ¿En qué consiste la Gamificación?
Es parte de las llamadas Tecnologías del Aprendizaje y Conocimiento (TAC), y responde a la
evolución socio-tecnológica; porque se trata en principio del aprendizaje multimedia basado en juegos. También es conocida como “storytelling”.Como estrategia, es un éxito por que el juego  es parte del comportamiento humano. Del pensamiento en sí, desde la infancia.
2) ¿Cómo se aplica en el país?
  La gamificación, está muy desarrollada internacionalmente en el Marketing, la comunicación y la pedagogía. De forma local, poco fue aprovechada; fueron campañas de Marketing las que hasta hoy aparecieron con propuestas de juegos para captar la atención o fidelidad de los consumidores. Ellas utilizaron Redes Sociales, ante todo Facebook, que les facilita el desarrollo de aplicaciones para crear juegos. Esas aplicaciones se integran a sus sitios y ofrecen interactuar con la marca mediante algún desafío.

3) ¿Qué tipos de empresas apuestan a ella?
Hasta ahora, apostaron a ella algunas marcas de consumo. Sin embargo, es una poderosa herramienta para lograr interacción, fidelización, viralidad, comunicación y hasta análisis. Podría ser explotada en Periodismo, Educación y Política, pero no hay mucha gente dispuesta a innovar o con el suficiente apoyo.

4) ¿Cuáles son las herramientas utilizadas para difundir la idea de una marca a través de la Gamificación? Son importadas?
Existen empresas locales que ya la incorporan como opción para sus clientes. También hay herramientas digitales desde gratuitas y simples, hasta pagadas y complejas. Uno debe definir qué tipo de propuesta necesita su Plan, y contratar el servicio o persona correctos. El personal que se hará cada vez más necesario en el mercado, es el relativo al Desarrollo de TICs. El Mercado tiende a las TICs, y ellas a lo móvil.

5) ¿Cuál es la rentabilidad para las empresas que apuestan a ella?
Se logra más que rentabilidad:
-Aportar un valor agregado y factor diferencial a la marca.
-Incentivar a los usuarios con las recompensas emocionales o premios que aporta el juego.
-Viralidad, que multiplica lo invertido en promoción del producto
-Competitividad, interacción, y fidelidad  entre usuarios
Pero lo fundamental: Se logra el aprendizaje propio mediante la web, para integrar más nuevos individuos interconectados por inteligencia colectiva.

Mediciones comparadas de las cuentas sociales de 3 candidatos presidenciales

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