¿Cómo se da la presencia política en Redes?
La presencia de los políticos en las Redes Sociales se acentuó de un tiempo a esta parte y particularmente , para este periodo electoral. Hay que recordar que en el 2008, ningún candidato las había aprovechado. Hoy la atención está enfocada ante todo, en los candidatos presidenciales. Los 3 de mayor destaque y antecedente, son Efraín Alegre, Horacio Cartes y Mario Ferreiro, en ese orden de aparición.
¿Cómo se realiza la medición?
Existen varios parámetros, dependiendo de la red. Mucho más que cantidad de seguidores, deben considerarse la calidad de ellos, la interacción entre ellos, la cantidad de respuestas del candidato, los contenidos y su viralidad. Para eso existen herramientas digitales, que conjugan todos esos puntos. No depende de lo mucho que se pague por el servicio, lo mucho que se publique ni la cantidad de seguidores. Se trata de interactividad.
¿Que se tiene en cuenta para llegar a los datos finales?
Lo bueno de las herramientas digitales es que están exentas de intenciones particulares. Usan algoritmos, que a diferencia de las encuestas, son menos subjetivos. Hay distintas herramientas para medir influencia, alcance, números, producciones, menciones, etc. Lo ideal es cruzar todos los datos; no quedarse con una sola, así se verifica mayor fidelidad.
¿A que se atribuye que un candidato este primero que otro?
A que haya entendido la naturaleza de las Redes. El que entendió el lenguaje, los códigos y el ritmo de ese ecosistema, es quien siempre estará mejor. El elemento base de la web es la interacción. Triunfa quien se maneja solidariamente con el público: Conversa, responde, debate, consulta, participa. Por eso, es un error garrafal comprar seguidores o pagar perfiles falsos. Mucha ventaja tiene un político no aparecido sólo en época electoral. Eso resulta oportunista.
¿Incide el éxito en Redes dentro de las Urnas?
Las Redes vinieron a romper paradigmas en la política. No es el de mayor número de seguidores el más exitoso; no es el más seguido el más votado, etc. Se mantiene la premisa “Un seguidor no es un voto”; pero la gestión de Redes sí puede ser un buen termómetro, palanca y brújula.
Fenómenos políticos que se dieron en este último periodo:
*La izquierda fue uno de los primeros grupos formados para activar en Redes; y tienen presencia masiva en ellas. A pesar de eso, incluso Lino Oviedo, es hoy la 3era fuerza en urnas.
* La web obligó a los analistas políticos a incluir a las Redes como un elemento a considerar. Gran parte de los pronósticos, como el menosprecio a las listas abiertas, fallaron.
* Surge el elemento de la “Figura de Tv”. Si Cinthia Tarragó le ganó a Dany Durand por 12 votos, entonces surge un mensaje. Ninguno es caudillo, ninguno tiene feudo; lo único factible, es el factor “Figura de Tv”. Esa, es la misma palanca que Mario Ferreiro está teniendo a su favor. Ese fenómeno, sí puede ser visto en Redes.
