jueves, 18 de octubre de 2012

Gestión de Redes: El extraño caso del @AmandauOficial sin cabeza


Siempre cuesta ser el manso de la manada.  Peor aún, en Redes Sociales; donde a pesar de ser un territorio nuevo y por naturaleza de laboratorio, los fundamentalistas pueden bajarte el pulgar.

Quienes frecuentan Twitter y conocen de la fauna local en esa red, notaron una particular presencia: @AmandauOficial. Desde Mayo de 2010 aparece en Twitter, pero no fue sino desde hace unos meses que se hizo notar. Vaya a saber si cambiaron de cabeza, Community Manager, o se atrevieron a dar un giro de timón; pero algo pasó y no desapercibido.


Luego de bastantes tuits con un humor extraño, llamó también mi atención. @Amandauoficial era un usuario bien nativo del Twitter, conocedor de su lenguaje, empapado de sus temas, personajes y hasta tics nerviosos de la comunidad. Cundió en breve la intriga por conocer al hombre o mujer  del temerario teclado. Una señal de clara de notoriedad. Amandau lo respondió siempre con- su extraño- humor y juego de cintura.
  
No pocas veces le cuestionaron tuits como este, que innegablemente nos ponen en jaque con los motivos de nuestra risa. Porque no es humor negro; es…humor sui géneris.  Tanto así, que muchos prefirieron sacarse las dudas y preguntar de una vez si “están drogados”, o algo así.





Usando cualquier buscador, puede visualizarse las menciones de la gente, sobre @AmandauOficial , que en mayoría son positivas. Ergo; las situaciones en las que se meten ellos mismos, las están resolviendo bien.   
Arriesgarse a romper paradigmas, salirse de esquemas, ir contra corriente; son algunas de las pocas vías para escapar de la intrascendencia. Amandau logró no sólo que lo repliquen y difundan, no sólo que hablen de él, sino lo fundamental en Redes: que la gente hable con él.


Hace un año, cuando diseñamos el Plan de Comunicación de la Campaña Perdona, decidimos que no sólo las publicidades y comunicación iban a ser muy particulares, arriesgadas e innovadoras; sino también la Gestión de Redes Sociales. 

Administrar una cuenta sumamente sensible,  que gestionaba ayuda sicológica y contención emocional, era arriesgado. Pensar que podía proponerse contenidos inversamente a lo esperado, ya era una osadía. Pero se hizo así; lejos de los mensajes lacrimógenos y lenguaje amarillamente sensible, se propuso conversaciones directas con la gente, mensajes de lenguaje firme, con ánimo. 

Se previó que cada viernes, hubiera un “After Office”, para contenidos de música y películas recomendas, e incluso dos chistes. Esto, fue el disparador para ataques de todo tipo: desde autodenominados gurúes, pasando por la “Santa Inquisición” tuitera hasta trolls.  Pero también, buena sorpresa, valió para que en absoluta mayoría, los usuarios en general expresen su solidaridad y apoyo. Si nos hubiésemos quedado en nuestra “área de confort y seguridad”, hubiésemos hecho lo que todos harían y esperaban: lo sensible amarillo, tradicional  y protocolar. 

Si no nos hubiésemos arriesgado, nunca esa cuenta hubiese llevado el Gallo de Oro.
Si nos hubiese atemorizado la reacción -muchas veces iracunda- de los detractores, no se hubiese alcanzado el nivel tan profundo de anclaje en la gente, que hasta hoy, sigue pidiendo en sus Redes el retorno de ese proyecto que duraba unos meses.

Vale aclarar, que no sé quiénes manejan la cuenta de Amandau, y preferí no averiguarlo para poder analizarla con mayor objetividad.  Pero no sólo va mi apoyo y reconocimiento a ellos, sino a los encargados de la marca, que confiaron en una propuesta arriesgada y singular en una sociedad no sólo conservadora, si no donde hasta el chiste hay que explicarlo.

El mundo es de los temerarios. A conquistarlo.  


lunes, 8 de octubre de 2012

Épico: This Land Is Mine

Una magnífica creación de Nina Paley. Ilustra con sarcasmo gráfico y musical, lo que ella misma definió como: "A brief history of the land called Israel/Palestine/Canaan/the Levant." 



This Land Is Mine from Nina Paley on Vimeo.

viernes, 5 de octubre de 2012

Nuevos medios: Géneros del discurso digital

La presentación de un análisis sociocultural de la composición del lenguaje de los Nuevos Medios



Cómo crear una revolución con 50 dólares


Un dominio, un servidor anónimo en Holanda y unas líneas en PHP fueron más que suficiente para crear una pequeña pero significativa revolución a nivel nacional e internacional; y todo esto a un costo no mayor de 50 dólares.
Esa es básicamente la historia de ABColor.me. Un proyecto de fin de semana que en menos de 24 horas logró aparecer en la tapa de todos los diarios, noticieros, blogs y otros medios de prensa del país y exterior. Y hasta la fecha recibió más de 30.000 visitas y se publicaron más de 12.000 artículos.

Esto demuestra claramente que para crear algo significativo, disruptivo y generador de cambios no hace falta tener miles de dólares en el banco. Basta con una buena idea, un poco de rebeldía y otro poco más de huevos para hacer frente a quien sea.

La otra cara de la "verdad".
ABColor logró también mostrar a todos la verdadera cara de aquellas empresas que nos venden "libertad de prensa, libre expresión, democracia y más", que en realidad debería llamarse "Libertad de empresa". Ya que esa "libertad" que nos prometen, es libertad siempre y cuando no interfiera con sus intereses comerciales.

"Todos somos ABColor.me"
Un celular y una cuenta en Twitter son más que suficientes para cambiar las cosas en el país. Solo falta que empujemos todos juntos para el mismo lado y, creanme cuando les digo, FUNCIONA. Las herramientas están, solo es cuestión de tomar iniciativa y generar cambio.

Internet es tierra de nadie.
Lo preocupante de todo esto es que literalmente, ni los periodistas, ni los políticos (mucho menos), ni los fiscales que están "investigando" tienen puta idea de cómo funciona todo esto. En serio. Más allá de que no tienen chances de encontrarme, no existen leyes sobre el uso (y abuso) de Internet, y a decir verdad, estoy aliviado de que todavía no existen, ya que Internet para los políticos es como física nuclear.

"Me gusta Internet libre"
Por último, me gustaría compartir este movimiento que crearon para defender la libertad en Internet. www.megustainternetlibre.com. Está bueno, unanse.
Ya saben, cualquier pregunta escribanme a abcolor@mail.ru que quizás no les responda a todos pero siempre los leo.
 

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